Ste se kdaj vprašali, kako je določen avto, čips, pivo, milo, no res skoraj vsak izdelek, ki ga pozna človek, dobil svojih 15 sekund v središču pozornosti filma? Denar, seveda, a to je samo cena vstopa v igro. Filmski ustvarjalec Morgan Spurlock vam bo v svojem novem absurdističnem stripovskem dokumentarcu (mockumentary?) The Greatest Movie Ever Sold pokazal vse neokusne koščke, surove in nepredelane, ki so namenjene ustvarjanju te manipulativne komercialne klobase.



Ali natančneje, Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Send, naslov, ki ponazarja zelo tanko mejo med umetnostjo in trgovino, ki je Spurlock poskuša ne prestopiti, medtem ko pove vse. Podjetje za sok granatnega jabolka je plačalo približno milijon dolarjev za te pravice do poimenovanja, nekaj dejanskih reklam, ki so vdelane v film, in večino časa pred filmom. Kljub preglednosti in popolnemu razkritju ter sardoničnemu tonu, ki to podrobno opisuje, se nekaj izgubi, ko razdalja med filmskim ustvarjalcem in subjektom izgine – mislim, da temu pravimo objektivnost.

Ne glede na to, pri Spurlocku so ironija, slapstick in popolna potopljenost prav tako del dokumentarne enačbe kot informacije. To smo videli v nezdravih skrajnostih v njegovem preboju za oskarja, Super Size Me iz leta 2004, ko se je naložil na kilograme, ko je prikazal, kako smrtonosno je lahko uživanje hitre hrane. V njegovem slogu so odmevi Michaela Moora, vendar se zdi, da Spurlocka bolj poganjajo radovednost in komični obeti kot zaskrbljenost ali ogorčenje. To je enako prispevalo k njegovemu uspehu in neuspehu, na primer Kje na svetu je Osama Bin Laden iz leta 2008. Čeprav je Spurlock z veseljem šel v skoraj vse skrajnosti, da bi iz resnega izvlekel absurd, duhovitost v tem sploh ni delovala, verjetno zato, ker terorizem ostaja očitno nesmešen.





Po drugi strani je promocijsko prikazovanje izdelkov veliko boljša tema za prepuščanje tem komičnim udejstvovanjem. Z Največjim filmom, ki je bil kdaj prodan, se Spurlock dobro zabava skupaj z nekaterimi presenetljivo izrazitimi opažanji, ko poskuša obdržati ravnotežje na tem zelo spolzkem pobočju. Čeprav se večina informacij morda zdi znana, če živimo, kot živimo v kulturi, nasičeni s komercialnimi zvijačami, je še vedno vredno, da te nekdo opomni na nevarnosti in slabosti (čeprav sem mislil, da so bili starši izumljeni zaradi tega).

Film se začne s predstavitvijo, kako vseprisotno je promocijsko prikazovanje izdelkov postalo in kako pomembno je financiranje filmov, z grafikoni in grafi ter preveč težkih besed. Tema postane veliko bolj zanimiva, ko začne Spurlock poskušati prodati idejo o financiranju in biti folijo v svojem dokumentarnem filmu o promociji izdelkov in se mu vrata začnejo zaloputati pred obrazom. Volkswagen bo nedvomno vedno obžaloval, da je nek izvršni direktor v pisni obliki zapisal, da ne želimo imeti ničesar s tem filmom, ki ga Spurlock deli pred kamero z velikim udarnim učinkom.



Zasluga mu je, da je enako pregleden glede svojih skrbi, da bi bil tudi sam kompromitiran, in o dilemi razpravlja z najpomembnejšim zagovornikom potrošnikov Ralphom Naderjem, ki postavlja temeljno vprašanje, ki se zadržuje v filmu: Ali postajaš to, kar kritiziraš?

Da in ne, bi bil odgovor. Pogovor z obema stranema pomaga izravnati preobremenjenost izdelkov, ki so uvrščeni v The Greatest Movie. Obstajajo intervjuji z umetniki, kot sta filmski ustvarjalci Quentin Tarantino in J.J. Abrams in glasbeni producenti, kot sta Big Boi in Antonio L.A. Reid, ko razpravljajo o praksi in njenih inherentnih pritiskih. Obstajajo izvršni direktorji oglaševalskih agencij - nekateri slišijo Spurlockovo smolo, nekateri pomagajo Spurlocku. Obstaja vrsta zagovornikov potrošnikov in ekonomistov, ki tehtajo. Obstaja celo pogled v Spurlockove možgane z MRI, ko tržniki merijo učinke manipulacij. strašljivo.



Komedija, in tega je veliko, je situacijske vrste: Spurlock se poigrava z načini za integracijo mešanega šampona Mane ‘n Tail med konjem in človekom; filmski ustvarjalec Naderju razkazuje svoje čevlje iz semiša Merrell; njegove spa tretmaje v hotelu Hyatt; niz Mini Cooperjev, ki je posodil projekt, ki se pojavljajo povsod; in obljuba, da bo pisanje pesmi za film res naredilo OK Go največjo rock zasedbo, saj je tako rekel The Greatest Movie.

Skozi vso zabavo teče resna nit (čeprav celo Robert Weissman, predsednik Public Citizen v zelo resnem poslu korporativne odgovornosti, ne more zatreti nasmeha, ko vtič zvočnika za JetBlue poudari njegov intervju). Ena najbolj osupljivih slik prihaja iz São Paula v Braziliji, ki je prepovedal vso zunanje oglaševanje in ga označil za kulturno onesnaževanje. Nikjer nobenih panojev, nobenih oglasov naslikanih na zgradbah, mesto, oprano od komercializma.



Potem ko so porabili veliko časa za poslušanje vodstvenih delavcev Pom Wonderful o njihovem izdelku in opazovanje površine pijače, kot je Waldo, v skoraj vsakem prizoru, je cona São Paula brez komercialnih vsebin veliko olajšanje. Ah, torej morda Spurlock kljub vsemu pove svoje.

'Največji film, ki je bil kdaj prodan'



***

Ocena: PG-13 (za jezik in nekaj spolne vsebine)
Režiser: Morgan Spurlock
Trajanje: 1 ura, 28 minut